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Innovaci�n y gesti�n de nuevos productos Fern�ndez del Hoyo, Alfonso P.

Editorial: PIRAMIDE
Materia: ECONOMIA DEL DESARROLLO Y ECONOMIAS EMERGENTES
Colecci�n: ECONOMIA
EAN: 9788436822540
P�ginas: 560
Tama�o: 191x242 mm.

43,50 €

Sinopsis

Ayudar a las empresas a mantener una permanente juventud y una senda de crecimiento en un mundo convulso y altamente competitivo, es el prop�sito de esta obra. Es precisamente con la introducci�n de nuevos productos cuando las empresas rejuvenecen y cobran vida evitando su obsolescencia y mortandad. As�, el cambio aqu� propuesto hacia una din�mica de innovaci�n e introducci�n de nuevos productos se impone, y lo hace bajo una filosof�a empresarial de orientaci�n al mercado. Adem�s, esta filosof�a se presenta bajo un triple enfoque integrando las visiones del mercado, la t�cnica y la cultural. El libro consta de diez cap�tulos repartidos en cuatro partes principales. Comienza con una introducci�n y se expone el marco conceptual. A continuaci�n se presentan, en la segunda parte, tres cap�tulos sobre la planificaci�n e implantaci�n estrat�gica de nuevos productos, actividades de la alta direcci�n. En la tercera parte, de cuatro cap�tulos, se muestra el proceso de desarrollo y comercializaci�n de nuevos productos, tema central del libro. La cuarta parte presenta los aspectos clave de la pol�tica de innovaci�n y gesti�n de nuevos productos, consideraciones �ticas y, como cierre, se incluye un ejemplo de pr�ximas pr�cticas. Finalmente, una extensa bibliograf�a y un �ndice de nombres y materias completan la obra.