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Microsoft Internet Explorer 6.0, 7.0, 8.0, 9.0
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Mozilla Firefox
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Safari
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Marketing tur�stico Rey Moreno, Manuel

Editorial: PIRAMIDE
Materia: ECONOMIA Y CONTABILIDAD
Materia: VENTAS Y MARKETING
Materia: INDUSTRIA DEL TURISMO
Colecci�n: ECONOMIA
EAN: 9788436842081
P�ginas: 272
Tama�o: 190x240 mm.

31,95 €

Sinopsis

Nacido de una confluencia multidisciplinar entre aportaciones propias y otras m�ltiples extra�das de diversos campos del conocimiento cient�fico, el marketing es un proceso transversal que, m�s all� de lo comercial, abarca todos los �mbitos funcionales y jer�rquicos de la organizaci�n. En un mercado tur�stico conectado como el actual, los consumidores mantienen v�nculos virtuales entre ellos en respuesta a la incredulidad ante los mensajes empresariales. Desde la disciplina del Marketing, parcialmente culpable de esta situaci�n, se puede ayudar a recuperar la confianza perdida. Esta obra propone un concepto de marketing tur�stico enfocado hacia la generaci�n conjunta de valor entre empresas, turistas y Administraci�n P�blica, as� como al dise�o de estrategias que aseguren el disfrute de experiencias al visitante y la distribuci�n justa de riqueza a las comunidades residentes. En este escenario, la orientaci�n hacia la �tica, la responsabilidad y la sostenibilidad surgen como principios b�sicos e indisolubles de la toma de decisiones de marketing. Esta nueva edici�n del libro Marketing tur�stico. Fundamentos y direcci�n es una continuaci�n actualizada de las publicadas por los autores en 2015 y 2017. El resultado final es un manual renovado, dise�ado desde el conocimiento, la experiencia de gesti�n y la implicaci�n con la docencia y la investigaci�n de sus autores. Ofrece contenidos actuales y pr�cticos que permiten usarlo como manual de referencia por estudiantes del grado de Turismo, as� como por otro segmento de lectores que busquen respuestas concretas a problemas vinculados con su desarrollo profesional en el sector tur�stico. Los contenidos se presentan con un lenguaje sencillo y estructurados seg�n un orden acad�mico l�gico. Este esfuerzo por cuidar los aspectos did�cticos del manual se ha hecho sin reducir la rigurosidad de los elementos tratados, permitiendo al lector introducirse en el conocimiento del marketing tur�stico con facilidad, (cont.)