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Finanzas aplicadas al marketing Ruiz Palomo, Daniel

Editorial: PIRAMIDE
Materia: ECONOMIA Y CONTABILIDAD
Materia: FINANZAS
Colecci�n: ECONOMIA
EAN: 9788436840544
P�ginas: 264
Tama�o: 190x240 mm.

31,95 €

Sinopsis

Esta nueva edici�n revisada y actualizada de Finanzas aplicadas al marketing es un texto f�cil de leer que introduce a los estudiantes y profesionales del marketing en los conceptos financieros m�s comunes, como el valor temporal del dinero, la creaci�n de valor o el binomio inversi�n-financiaci�n. La obra comienza analizando la funci�n financiera en la empresa, sus caracter�sticas m�s importantes y su interrelaci�n con la funci�n comercial o de marketing. A continuaci�n, se aproxima de forma simple a las cuentas anuales y a la utilidad de la informaci�n contable para el responsable de marketing. El tercer cap�tulo se dedica al estudio de la inversi�n de la empresa desde dos perspectivas: su composici�n habitual y los criterios de selecci�n de inversiones m�s comunes. El cuarto cap�tulo aborda la gesti�n de circulante, con especial hincapi� en el estudio del proceso productivo, trat�ndose con cierto detalle el ciclo de explotaci�n, las necesidades operativas de fondos, los periodos de maduraci�n y las rotaciones. Adem�s, se plantean cuestiones relativas al cash management, la gesti�n de inventarios, de cuentas a cobrar y de cuentas a pagar, y se realiza un breve recorrido por las diferentes alternativas para gestionar los excedentes de tesorer�a en los mercados financieros. Los cap�tulos quinto y sexto emprenden el desarrollo, respectivamente, de las fuentes de financiaci�n propia y ajena, para concluir ilustrando el concepto de coste medio ponderado del capital. Finalmente, se afronta el estudio de los diferentes equilibrios que convergen en la gesti�n empresarial: equilibrio patrimonial, equilibrio econ�mico y equilibrio financiero tienen cabida en el s�ptimo cap�tulo.