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Marketing del turismo rural Garc�a Henche, Blanca

Editorial: PIRAMIDE
Materia: VENTAS Y MARKETING
Materia: INDUSTRIA DEL TURISMO
Colecci�n: ECONOMIA
EAN: 9788436825558
P�ginas: 368
Tama�o: 155x230 mm.

24,50 €

Sinopsis

Es evidente que la actividad tur�stica es un hecho antiguo y que en los �ltimos a�os su desarrollo est� sufriendo cambios importantes debidos a las nuevas preferencias de los turistas. La revisi�n de la situaci�n del turismo en Espa�a incluye como amenazas los cambios que se han producido en los gustos de los clientes, la reducci�n de los periodos vacacionales, la creciente demanda de destinos emergentes y el gran desarrollo de otras formas de turismo distintas al modelo de sol y playa. Todo esto condiciona el futuro del sector, que est� experimentando profundos cambios en los gustos y deseos de los consumidores, que se hacen cada vez m�s exigentes con la calidad y las condiciones (comerciales y medioambientales) de los productos tur�sticos que se ofrecen. Se est� produciendo un aumento en la demanda de vacaciones m�s sencillas, huyendo de los lugares tur�sticos por excelencia y poniendo mayor �nfasis en regiones o rincones concretos m�s que en pa�ses. De esta manera surgen las oportunidades para el turismo hacia zonas rurales, las cuales han de conocer sus mercados e introducir mayor grado de profesionalizaci�n en la comercializaci�n de sus servicios tur�sticos. Esta obra analiza la situaci�n actual del sector tur�stico, la aparici�n del turismo rural como un nuevo producto y las peculiaridades inherentes a su comercializaci�n. Se describen las caracter�sticas diferenciales del turismo rural, los componentes de su oferta y las principales estrategias de precios y de distribuci�n para llegar a sus clientes. Asimismo, se estudian los instrumentos necesarios para promocionar y dar a conocer el turismo rural al mercado y, a trav�s del an�lisis de casos pr�cticos, se buscan v�as de aplicaci�n real de las estrategias de marketing.