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Cookies técnicas: Son aquellas que resultan imprescindibles para permitir al usuario la navegación a través de una página web, como por ejemplo, las que permiten almacenar los datos de un pedido online.

Cookies de personalización: Este tipo permite personalizar las funciones o contenidos del sitio web en función de los datos obtenidos del navegador. Mediante estas cookies podemos presentar un sitio web en el mismo idioma del navegador usado para visitar la web.

Cookies de análisis: Se utilizan con fines estadísticos únicamente. Un claro ejemplo podría ser las cookies generadas por el script de seguimiento de Google Analytics.

Cookies publicitarias y de publicidad comportamental: Son todas aquellas que tienen como objetivo mejorar la eficacia de los espacios publicitarios. Así, la red publicitaria de Google o los adservers incluyen este tipo de tecnologías para dar el servicio deseado a sus clientes.

Puede obtener más información sobre las cookies y su uso en www.aboutcookies.org.

COMO ADMINISTRAR LAS COOKIES EN LOS NAVEGADORES WEB

Si quiere permitir el uso de cookies de nuestro site, por favor siga las siguientes instrucciones:

Google Chrome
1. Al abrir el navegador, pincha "herramientas" en la parte superior y selecciona la pestaña de "opciones".
2. Dentro de opciones, pincha "privacidad".
3. Marca "permitir la administración de cookies".

Microsoft Internet Explorer 6.0, 7.0, 8.0, 9.0
1. Al abrir el navegador, pincha "herramientas" en la parte superior y selecciona la pestaña de "opciones".
2. Revisa la pestaña de "Privacidad" asegurándote está configurada con un nivel de seguridad medio o inferior.
3. Si la configuración de Internet no es media se estarán bloqueando las cookies.

Mozilla Firefox
1. Al abrir el navegador, pincha "herramientas" en la parte superior y selecciona la pestaña de "opciones".
2. Selecciona el icono de "Privacidad".
3. Pincha en cookies, y marca: "permitir la instalación de cookies".

Safari
1. Al abrir el navegador, pincha "herramientas" en la parte superior y selecciona la pestaña de "opciones".
2. Pincha en la pestaña de "Seguridad" y revisa si la opción "Bloquear el acceso de cookies de terceros" está marcada o no.
3. Pincha en "guardar".

Si tienes un Mac y quieres permitir el acceso de nuestras cookies en tu ordenador, por favor sigue las siguientes instrucciones:

Microsoft Internet Explorer 5.0 en OSX
1. Entra en "Explorer" y selecciona "Preferencias" en la barra de navegación.
2. Haz scroll hacia abajo hasta que veas "Cookies" justo debajo de archivos recibidos.
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Safari en OSX
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Mozilla y Netscape en OSX
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Introducci�n a la contabilidad financiera Albelda P�rez, Esther / Sierra Garc�a, Laura

Editorial: PIRAMIDE
Materia: ECONOMIA Y CONTABILIDAD
Materia: INVESTIGACION DE MERCADO
Colecci�n: ECONOMIA
EAN: 9788436843934
P�ginas: 240
Tama�o: 192x240 mm.

24,50 €

Sinopsis

Con un enfoque diferente y actual, en esta obra se desarrolla el estudio de los efectos de la comunicaci�n publicitaria. Su contenido est� basado en el an�lisis de casi dos mil investigaciones cient�ficas y docenas de ejemplos. Este es, sin duda, el primer manual que muestra de forma completa, detallada y rigurosa el proceso de estimaci�n de la eficacia de la publicidad. Por primera vez, se presenta el estudio de los efectos intermedios de la publicidad (actitudes, preferencias, percepciones, etc.), junto con el an�lisis de sus efectos finales (elecci�n de marca, ventas, cuota de mercado, etc.). Adem�s, se ha optado por un planteamiento eminentemente pr�ctico con el que el lector podr� reproducir los ejemplos del libro, ya que se proporcionan los ficheros de datos y el c�digo de programaci�n necesario para obtener los resultados de cada an�lisis. De forma resumida, este manual contempla: � La combinaci�n de teor�a y pr�ctica. � La utilizaci�n de datos reales de mercado. � Multitud de ejemplos reproducibles de forma directa con el software libre R (https://www.r-project.org/). � La disponibilidad de datos y c�digo de programaci�n en el repositorio GitHub. � Un enfoque novedoso y actual para la estimaci�n de la eficacia publicitaria. El libro est� dirigido a alumnos de los grados y doctorandos de publicidad, de marketing y de administraci�n y direcci�n de empresas. Pero adem�s, es una herramienta pr�ctica y valiosa para profesionales de agencias de publicidad, agencias de medios, departamentos de marketing, institutos de investigaci�n de mercados y empresas de an�lisis de datos.