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Marketing pol�tico y electoral Barranco Saiz, Francisco Javier

Editorial: PIRAMIDE
Materia: VENTAS Y MARKETING
Colecci�n: ECONOMIA
EAN: 9788436823592
P�ginas: 272
Tama�o: 155x225 mm.

25,50 €

Sinopsis

El objetivo de un partido pol�tico, de un sindicato, de un colegio profesional o de una asociaci�n de ciudadanos, al igual que el de cualquier organizaci�n empresarial, es alcanzar la m�xima cuota de su mercado para poder tener una mayor presencia social y medi�tica y destacar en un entorno cada vez m�s competitivo. A esto contribuye, en esencia, el marketing pol�tico y electoral. En esta obra se describe el conjunto de t�cticas y t�cnicas que, en dicha especialidad del marketing, se utilizan para conocer las expectativas de los integrantes de sus correspondientes mercados y poder satisfacerlas a trav�s de los programas electorales y de los candidatos propuestos. Se desarrolla desde una �ptica de planificaci�n estrat�gica a trav�s de cuatro instrumentos b�sicos: el an�lisis del mercado electoral, la pol�tica del producto, las t�cnicas de venta y la comunicaci�n pol�tica. En este manual se trata el papel, cada vez m�s significativo, que desempe�an en los procesos electorales de cualquier tipo las denominadas tecnolog�as de la informaci�n y del conocimiento (TIC), tanto las p�ginas web corporativas como el novedoso fen�meno de las redes sociales, o el acceso a las aplicaciones de Internet a trav�s de los tel�fonos m�viles 3G. Estas herramientas facilitan la interacci�n con el votante y consiguen hacerle protagonista y part�cipe de la campa�a electoral.